2026년 9월 21일 ~ 9월 27일
이번 주 주목해야 할 광고 TOP 5 (9월 21일～27일)
9월 21일～27일에 실제로 돌아간 광고 404편 가운데, 파일명과 게재 기록이 운영 방식을 그대로 드러낸 5편을 골랐다. 뷰티 2편, 건강기능식품 2편, 패션·공예 1편.
2026년 9월 28일 발행
이번 주 Cero가 새로 수집한 유튜브 광고는 2,652편이다. 그중 9월 21일 이후까지 게재 기록이 남은 소재는 404편, 광고주 수로는 42곳이었다.
다섯 편을 고른 기준은 조회수가 아니다. 조회수만 세우면 목록은 매주 보험사와 카드사로 채워진다. 이번 주에는 소재 파일명, 화면비, 게재 시작일과 마지막 게재일처럼 광고주가 의도하지 않고 남긴 기록을 먼저 읽었다. 그 기록이 가장 많이 말해 준 다섯 계정이 아래 목록이다.
광고주당 1편만 넣었고, 앞선 회차에 소개한 영상은 제외했다. 조회수는 Cero가 저장한 최신 스냅샷 값이며, 게재 기간은 구글 광고 투명성 데이터의 첫 게재일과 마지막 게재일 기준이다.
주식회사 브이티피엘 (씨스터앤)
KR_전환_260318_더블이펙트워터프루프아이펜슬_제니_메이크업_9대16_A_영상.mp4
파일명 한 줄에 캠페인 목적, 제품, 모델, 화면비가 전부 적혀 있다. 계정 41편 중 이 한 편이 912만 조회를 가져갔다
조회수 견인 포인트
912만 조회. 브이티피엘이 씨스터앤 채널로 돌린 소재 41편을 모아 보면 2위가 249만이고, 나머지는 대부분 3만 조회를 넘지 못한다. 차이는 파일명에 남아 있다. 'KR_전환_260318_더블이펙트워터프루프아이펜슬_제니_메이크업_9대16_A_영상.mp4'에는 국가, 캠페인 목적(전환), 제작일, 제품명, 모델명, 소재 유형, 화면비, 안 번호가 순서대로 박혀 있다. 41편 가운데 모델명이 들어간 파일은 이것뿐이고, 같은 제품의 다른 소재는 이름이 '신규컨텐츠'로 끝난다. 4월 8일 첫 게재부터 9월 21일까지 게재 기록이 166일 이어졌다.
효과 요소
- 41편 중 1편이 912만, 2위가 249만, 나머지는 대부분 3만 이하로 조회수가 한 편에 쏠렸다
- 화면비를 9대16, 1대1, 4대5 세 가지로 쪼개 같은 제품 소재를 지면별로 따로 만들었다
- 아이펜슬과 S-EGF 두 제품 라인을 한 계정에서 함께 돌려 메이크업과 스킨케어 소재가 서로 지면을 나눠 갖는다
- '생활밀착', '공감추구형', '기능,효능', '와일드카드'처럼 소재 유형까지 파일명에 적어 두고 유형별로 여러 안을 만들었다
적용 포인트
소재 파일명에 목적, 제품, 모델, 화면비, 안 번호를 순서대로 박아 두라. 석 달 뒤 무엇이 이겼는지 되짚을 때 광고 계정 리포트보다 파일명이 빠르다.
파일명이 'realsleep_v11-1'. 버전 번호를 세어 보면 이 광고주가 제품마다 몇 번을 다시 만들었는지 그대로 나온다
조회수 견인 포인트
휴럼은 소재에 제목을 붙이지 않는다. 제품 코드와 버전 번호만 적는다. realsleep_v11-1, gompi_v123-1, liverartem_v79-1, nasalimmunitycare_v42-1, horfit_v13-2 같은 식이다. 라인별로 번호가 따로 올라가는데 곰피 라인은 v126, 간 관련 라인은 v82까지 도달했다. 뒤에 붙는 -1과 -2는 같은 버전에서 갈라진 컷으로 보이고, '(수정)'이 붙은 파일도 그대로 게재된다. 수집된 84편 가운데 46편이 9월 26일까지 함께 돌아갔다. 176만 조회가 붙은 realsleep_v11-1은 56초로, 숏폼 길이를 넘기는 설명형 소재다.
효과 요소
- 제품 코드에 버전 번호를 붙여 두니 어느 라인에 시도를 몰아줬는지가 파일명만으로 갈린다
- 46편을 한 주에 겹쳐 게재해, 소재 한두 편의 성과에 주간 실적이 묶이지 않는 구조를 만들었다
- 자체 채널 2곳(휴럼shop, 휴럼) 외에 외부 리뷰 채널 3곳으로도 같은 제품 소재를 내보냈다
- 휴럼shop에 올린 소재 길이가 44초～1분 24초에 몰려 있어, 성분 설명을 끝까지 넣는 포맷을 유지했다
적용 포인트
소재 파일명 끝에 버전 번호를 붙여라. 'gompi_v126'처럼 번호가 쌓이면 어느 제품에 제작비를 몰아줬는지 별도 기록 없이 드러난다.
조회수 291만에 좋아요 1만 6,925개. 시청자가 좋아요를 누르는 광고 소재
조회수 견인 포인트
광고에는 보통 좋아요가 붙지 않는다. 백패커가 아뎌스 채널로 돌린 '자개가 꽃이 되는 20초'는 291만 조회에 좋아요 1만 6,925개, 댓글 82개가 달렸다. 같은 채널의 14초짜리 '만들기 좋아하면 듣는 말'은 조회수 65만인데 좋아요가 2만 513개로 더 많다. 두 편 모두 제품을 설명하지 않고 만드는 과정만 보여 준다. 20초 훅, 4분 48초 제작기, 15분 16초 인터뷰가 한 채널에 섞여 있고, 2월 5일에 게재를 시작한 8편은 9월 말까지 그대로 살아 있다.
효과 요소
- 완성품 컷 대신 자개를 붙이는 공정을 찍어, 끝까지 볼 이유를 소재 안에 넣었다
- 20초 훅과 4분～15분 제작기를 같은 채널에 두고 길이별로 역할을 나눴다
- 브랜드 채널(아뎌스)과 플랫폼 채널(아이디어스)을 분리해, 공예 콘텐츠와 앱 소재를 섞지 않았다
- 긴 제작기 제목에 'Mother-of-Pearl Inlay', 'Korean crafts' 같은 영어 키워드를 함께 붙여 국외 시청자까지 걸었다
적용 포인트
완성품 컷을 공정 컷으로 바꿔 20초를 다시 편집해 보라. 좋아요가 붙는 광고는 시청자가 광고로 소비하지 않은 광고다.
(주)코스알엑스 (COSRX)
올영_광고소재_02_1080x1080.mp4
같은 날 올린 정사각 소재 5편, 조회수는 614에서 1만 9,317까지 갈렸다
조회수 견인 포인트
9월 9일과 10일, 코스알엑스는 1080x1080 정사각 소재 5편을 올렸다. 파일명은 '올영_광고소재_01', '올영_광고소재_02', 그리고 '트리트먼트_응급처치 ...03-2', '트리트먼트_고농축케어 ...04-2', '트리트먼트_펌염색 ...05-1'이다. 다섯 편 모두 9월 22일까지 게재 기록이 같은데 조회수는 01이 1만 9,033, 02가 1만 9,317, 증상별 3편은 614와 1,252, 1,158에 그쳤다. 번호만 붙은 두 편으로 노출이 쏠린 것으로 보인다. 파일명의 '올영' 표기, 그리고 이 광고주의 다른 소재에 붙은 'KR OLIVEYOUNG' 표기는 소재가 겨냥한 지면을 가리킨다.
효과 요소
- 다섯 편을 1080x1080 단일 규격으로만 만들어, 특정 지면에 맞춘 소재임을 규격이 먼저 말해 준다
- 파일명을 응급처치, 고농축케어, 펌염색으로 나눠 같은 트리트먼트를 서로 다른 고민에 붙였다
- 6월에는 같은 크리에이터 소재를 성분, 사용감, 후킹성 세 갈래로 쪼개 돌렸고 후킹성 버전이 10만 476 조회로 성분 버전 2만 4,489를 앞섰다
- 9월 22일에 '단 하루' 특가 소재를 따로 투입해 세일 기간 전용 소재를 상시 소재와 분리했다
적용 포인트
메시지 축을 정해 소재를 쪼개고, 이긴 축에 다음 제작비를 몰아라. 코스알엑스는 6월에 후킹성이 성분을 4배 앞선 결과를 확인했는데 9월 소재는 다시 증상별로 갈라졌다.
주식회사 헬스하우스 (내츄럴플러스)
[내츄럴플러스] 최대함량&순도 높은 오메가3, 초임계 알티지 오메가3 맥스퓨어 2000!
수집된 소재가 5편뿐인 계정. 그중 성분 스펙을 제목에 다 적은 30초가 155일을 버텼다
조회수 견인 포인트
내츄럴플러스 채널에서 수집된 광고 소재는 5편뿐이다. 그중 4편이 9월 22일까지 게재됐다. 조회수 1위인 오메가3 소재는 4월 20일 첫 게재부터 9월 22일까지 155일 기록을 남기며 191만 조회를 모았다. 제목에는 최대함량, 순도, 초임계, 알티지, 2000이라는 다섯 개 스펙이 그대로 들어가 있다. 댓글 132개로 이 계정에서 반응이 가장 많은 소재이기도 하다. 9월 10일에 해시태그만 붙인 짧은 소재 2편을 더 올렸지만 조회수는 2,209와 1,135에서 멈췄다.
효과 요소
- 제목에 성분명과 함량을 함께 적어, 영상을 열지 않아도 스펙 비교가 끝난다
- 30초를 유지해 인스트림 표준 길이를 벗어나지 않았다
- 소재 5편 중 4편을 동시에 돌려, 적은 제작량으로 지면을 계속 채웠다
- 채널을 1개만 써서 광고 트래픽이 한 계정에 모인다
적용 포인트
제작 편수를 늘리기 전에 이미 돌아가는 소재의 게재 일수를 먼저 확인하라. 155일을 버틴 한 편이 새로 만든 두 편보다 계정을 오래 먹여 살린다.
다섯 계정의 공통점은 소재 개수가 아니라 기록이다. 파일명에 캠페인 목적과 화면비를 남긴 브이티피엘, 버전 번호를 126까지 올린 휴럼, 2월에 올린 소재를 9월까지 끌고 간 백패커, 같은 날 올린 다섯 편의 성과가 갈린 코스알엑스, 소재 5편으로 1년을 버틴 헬스하우스가 모두 자기 운영 방식을 파일명과 게재 일수에 남겨 뒀다. 경쟁사 광고를 조회수 순으로 보면 대형 브랜드만 남는다. 게재 시작일과 마지막 게재일, 그리고 파일명을 먼저 읽으면 예산 규모와 무관하게 무엇이 살아남았는지가 드러난다.