2026년 9월 14일 ~ 9월 20일
이번 주 주목해야 할 광고 TOP 5 (9월 14일～20일)
조회수 1위 소재를 사흘 만에 내린 패션 브랜드, 크리에이터 채널 29곳을 같은 날 켠 스킨케어, AI 소재와 일반 소재를 나란히 돌린 단백질 쉐이크. 9월 14일～20일에 실제로 돌아간 광고 다섯 편을 골랐다.
2026년 9월 21일 발행
지난주(9월 14일～20일) Cero가 수집한 유튜브 광고에서 다섯 편을 골랐다. 이번 주 다섯 편을 관통하는 건 제작이 아니라 점등이다. 언제 켜고 언제 껐는지, 어느 채널에 얹었는지, 무엇과 나란히 돌렸는지가 소재의 완성도보다 먼저 읽힌다.
패션 브랜드는 조회수 1위 소재를 사흘 만에 내리고 2위 소재를 19일 돌렸다. 스킨케어 브랜드는 크리에이터 채널 29곳에 37편을 얹으면서 그중 네 편을 야구 직관 소재로 맞췄다. 단백질 쉐이크 브랜드는 AI로 만든 소재와 그렇지 않은 소재를 같은 날 켜서 같은 기간 돌렸다. 만드는 쪽보다 켜고 끄는 쪽에서 판단이 갈린 한 주다.
지난 7일 동안 수집한 유튜브 광고는 2,657편이다. 조회수 상위는 은행과 커머스 대기업이 가져갔지만 이번 주 다섯 자리는 광고비로는 이길 수 없는 브랜드에 줬다. 수치는 전부 수집 시점 스냅샷이다. 조회수는 유튜브 공개값이고, 게재 기간은 구글 광고 투명성 센터의 첫 게재일과 마지막 게재일을 그대로 옮겼다.
조회수 1위 소재는 사흘 만에 내려갔고, 2위인 볼캡 19초가 19일을 버텼다
조회수 견인 포인트
조회수만 놓고 보면 이 소재는 이미스의 2등이다. 같은 26FW 캠페인의 'EMIS 26FW STYLING'이 252,832회로 두 배 넘게 앞서 있다. 그런데 게재 기록은 순서가 반대다. 스타일링 영상은 8월 28일에 켜져 30일에 꺼졌고, 볼캡 소재는 8월 31일부터 9월 19일까지 19일을 이어갔다. 컬렉션 무드 필름으로 시즌 개시를 알린 뒤 예산은 품목 하나로 옮겨 붙인 운영이다.
효과 요소
- 파일명이 '26FW 1st DROP_BALL CAP_AD'다. 드롭 전체가 아니라 품목 한 개를 지목한 이름이다.
- 수집된 이미스 광고 8편 중 다섯 편이 컬렉션 필름이고, 품목을 이름에 박은 건 이 볼캡 소재뿐이다.
- 볼캡 소재는 8월 27일에 게시됐지만 점등은 8월 31일이다. 스타일링 영상은 게시 당일 켜졌다. 만들어 두고 순서를 잡았다.
- 8월 14일 소재 이름은 'SEASON CLEARANCE_AI MODEL'이고 8월 14일부터 23일까지 열흘을 돌았다. 시즌 정리 물량과 신상 드롭에 다른 이름 규칙을 쓴다.
적용 포인트
경쟁사 소재를 볼 때 조회수부터 보지 말고 첫 게재일과 마지막 게재일을 먼저 빼라. 오래 켜 둔 소재가 그 브랜드가 돈을 넣기로 한 소재다.
크리에이터 채널 29곳에 37편. 그중 네 편은 야구 직관 소재로 맞췄다
조회수 견인 포인트
이 캠페인의 소재는 한 채널에 모여 있지 않다. 수집된 37편이 29개 채널에 흩어져 있고, 그중 브랜드 채널은 '라운드랩 ROUNDLAB' 하나다. 나머지 28곳은 '진주영', '이우곤', '원모타임' 같은 개인 채널이고, '대행사 PT 출근 브이로그'나 '직관 인물 유형 [2026vs1980]'처럼 제목에 브랜드가 없는 영상도 광고로 돌았다. 8월 30일에 게시된 네 편은 전부 야구 직관을 소재로 쓴다. KBO 시즌 막바지에 맞춰 소재 묶음 하나를 따로 얹은 것이다.
효과 요소
- 8월 24일 하루에 19편이 게시됐다. 크리에이터 섭외와 촬영을 한 차수로 묶어 처리한 일정이다.
- 브랜드 채널 필름은 1분 14초인데 개인 채널 영상은 31초～1분 9초에 몰려 있다. 지면 성격에 맞춰 길이를 다르게 잡았다.
- 야구 소재 네 편의 조회수는 84,193회, 73,646회, 69,702회, 33,513회다. 같은 날 묶음 안에서도 2.5배가 갈렸다.
- 이번 주에 잡힌 소재는 첫 게재일이 대부분 9월 5일이고 9월 17일에 함께 내려갔다. 채널 수십 곳을 하루에 동시에 켰다.
적용 포인트
크리에이터 협업 소재를 브랜드 설명 버전 하나로 끝내지 마라. 크리에이터가 원래 하던 주제 그대로 찍은 버전을 같이 받아 두면 시즌 이벤트가 왔을 때 켤 소재가 이미 있다.
(주) 비플랜트 (커브드)
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브랜드 채널은 2025년 11월에 멈췄고, 올해 40편은 전부 이름 없는 업로드 채널로 갔다
조회수 견인 포인트
2025년 11월 28일 이후로 커브드의 브랜드 채널은 조용하다. '커브드 Kurved'에 남은 게재 기록 세 편이 그 이틀에 몰려 있고 그 뒤로 끊겼다. 대신 2026년 6월 29일부터 9월 20일까지 잡힌 40편은 전부 'Video ad upload channel'이라는 기본 이름 채널에 올라갔다. 이 11초 소재도 그쪽이다. 브랜드 채널을 키우는 대신 광고 지면에서만 만나는 집행으로 갈아탄 셈이다.
효과 요소
- 이 소재는 11초다. 같은 날 게시된 다른 판본은 25초인데, 한 기획을 길이만 달리해 함께 켰다.
- 9월 16일에 네 편이 한꺼번에 게시됐고 그중 세 편이 9월 20일까지 돌았다. 2주 간격으로 소재 묶음을 갈아 끼운다.
- 9월 16일 묶음의 조회수는 2,040회～5,825회다. 9월 2일에 켠 이 소재의 32,937회를 아직 따라잡지 못했다.
- 채널 이름이 구글이 붙여 주는 기본값 그대로다. 구독이나 댓글로 남는 건 없고 노출은 광고 지면에서만 일어난다.
적용 포인트
브랜드 채널을 비워 둘 거면 광고 전용 업로드로 아예 통일해라. 소재가 두 곳에 흩어지면 나중에 어느 소재가 얼마나 돌았는지 한 번에 못 센다.
주식회사 에프앤엘코퍼레이션 (풀라이트)
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AI로 만든 소재와 그렇지 않은 소재를 같은 날 켜서 같은 기간 나란히 돌렸다
조회수 견인 포인트
같은 광고주의 소재 두 편이 9월 8일에 나란히 게시됐다. 파일명이 각각 '260728_주현_플라이밀_단쉐히든_영상_일반_모델없음_존버성공'과 '260902_연진_플라이밀_단쉐히든_영상_AI_모델없음_최저가닫혀요'다. 중간의 '일반'과 'AI'만 다르고 나머지 구조는 같다. 제작 방식을 파일명에 갈라 적어 둔 것으로 보인다. 둘 다 9월 8일부터 9월 20일까지 13일을 함께 돌았고 조회수는 2,152회와 4,916회로 갈렸다.
효과 요소
- 길이도 갈린다. '일반' 판본은 24초, 'AI' 판본은 13초다.
- 두 이름 모두 '모델없음'을 달고 있다. 사람 모델을 쓰지 않는 걸 고정 조건으로 두고 제작 방식만 바꿔 본 집행이다.
- 이름 끝에 붙은 말이 전부 가격 문장이다. '존버성공', '최저가닫혀요', '최저가라고요', '사라진대요'가 소재마다 하나씩 들어간다.
- '(S)'와 '(F)' 접두어가 붙은 같은 이름의 짝이 따로 올라간다. 9월 2일 기획은 (S)가 4,916회, (F)가 1,061회다.
적용 포인트
AI 소재를 테스트할 거면 사람이 만든 소재와 같은 기간에 함께 켜라. 따로 돌리면 성과 차이가 제작 방식 때문인지 시기 때문인지 구분되지 않는다.
5월 12일에 켠 소재가 9월 15일까지 126일. 조회수 1,143만 회
조회수 견인 포인트
126일이다. 이 소재는 5월 12일에 첫 게재돼 9월 15일까지 이어졌고 조회수 11,432,426회를 쌓았다. 이번 주 다섯 편 중 게재 기간이 가장 길다. 같은 광고주의 '군살제거연구소' 채널에는 239일을 돌린 소재도 남아 있다. 새 소재를 계속 찍어 내는 쪽이 아니라 되는 소재를 안 끄는 쪽의 운영이다.
효과 요소
- 채널 이름이 '군살제거연구소'다. 브랜드명이 아니라 문제 범주를 채널명으로 썼다.
- 이 광고주의 소재는 여섯 채널에 나뉘어 있고 '피부가바라는템'이 19편으로 가장 많다. 그런데 최장 게재 기록은 6편뿐인 '군살제거연구소'에 있다.
- 제목이 '중년 뱃살 집중 타겟 클렌즈'다. 타깃 연령과 부위와 제품 범주가 한 줄에 다 들어간다.
- 1,143만 회는 이번 주 나머지 네 편의 조회수를 다 합친 57만 회의 스무 배다.
적용 포인트
소재 교체 주기를 달력으로 정하지 말고 성과가 꺾이는 시점으로 정해라. 넉 달을 버티는 소재 한 편이 매달 새로 찍는 네 편보다 싸다.
다섯 편 모두 소재 자체보다 점등 기록이 먼저 읽혔다. 조회수는 공개 지표라 누구나 보지만, 첫 게재일과 마지막 게재일 두 줄은 그 브랜드가 무엇에 돈을 더 넣기로 했는지를 알려 준다. 다음 주에도 같은 기준으로 고른다.